הזכיינות הינה שיטה שמשתמשות בה חברות מסחריות גדולות, בעיקר בשוק הקמעונאות אך לא רק, המאפשרת להן לצמוח ולפתוח סניפים חדשים, להתפרס על שטח נרחב יותר באמצעות הזכיינים. הזכיינים מנהלים את העסק או הסניף הקטן שהוא חלק מהחברה הגדולה, שהיא כבר חברה מוכרת וידועה בעלת שם. כלומר, במקום לפתוח חנות אלמונית, הזכיינים פותחים סניף של חנות ידועה וכך נהנים מהמוניטין שלה.